01 POZYCJONOWANIE JAKO PODSTAWA STRATEGII MARKETINGOWEJ MIAST I REGIONÓW ÁÚÐçÐâì

²ë áÞÑØàÐÕâÕáì áÚÐçÐâì - 01 POZYCJONOWANIE JAKO PODSTAWA STRATEGII MARKETINGOWEJ MIAST I REGIONÓW

½ÐÖÜØâÕ ÚÝÞßÚã ÁÚÐçÐâì, ÔÛï ÝÐçÐÛÐ ×ÐÓàã×ÚØ äÐÙÛÐ

¾ßØáÐÝØÕ:

Streszczenie: Autor przedstawił istotę oraz główne uwarunkowania i etapy strategii pozycjonowania jednostek terytorialnych. Problem wyraźnie związano ze strategią marketingową odpowiednich miast i regionów, których pozycjonowanie jest ważną częścią składową. W artykule wskazano na cele strategii pozycjonowania miast i regionów, wymieniono też główne ich rodzaje. Druga część artykułu zawiera uwagi o charakterze operacyjnym i metodycznym związane z realizacją strategii pozycjonowania. Scharakteryzowano proces konstrukcji map percepcji oraz sposoby ich interpretacji przy różnych kombinacjach cech opisowych. Całość wywodów oparto na dotychczasowym piśmiennictwie marketingowym krajowym i zagranicznym.

Słowa kluczowe: pozycjonowanie, marketing terytorialny, marketing miast i regionów, imane miasta, mapy mentalnościowe rynku.

ÀÐ×ÜÕà:

220.6 KB

°ÒâÞà:

Andrzej Szromnik

´ÐâÐ:

27.12.2011